La Unión Africana y el socio de la Expo de Dubái, y la marca de entretenimiento juvenil y cultural más importante de África, MTV Base, con el patrocinio del Banco Árabe para el Desarrollo Económico de África (BADEA) conmemoraron la primera participación del continente en el evento mundial de la exposición el domingo 27 de febrero de 2022.
Con el nombre de «Colores de África», este excepcional evento mundial ha posicionado a África ante el mundo. «Con esto en mente, MTV Base se propone colaborar y asociarse continuamente con organizaciones para poner de relieve las narrativas positivas en torno al continente africano, aprovechando el poder de la música, la cultura y la narración», dijo Monde Twala, vicepresidente senior y director general de Paramount África y Peer Lead BET International.
Como socio mediático del escaparate mundial, MTV Base se comprometió a ser la voz, a través de sus plataformas, de la campaña del Día del Honor «Colores de África», cuyo objetivo es reunir a los Jefes de Estado y de Gobierno de África, a los responsables de alto nivel del sector privado y a los principales socios para el desarrollo, junto con los dirigentes del Consejo de Cooperación del Golfo (CCG), para reimaginar conjuntamente un futuro sostenible para el continente a través de la promoción del talento local.
La directora de Información y Comunicación de la Unión Africana, Leslie Richer, señaló: «África sigue reposicionándose como socio comercial global para el presente, el futuro y más allá, tal y como se subraya en la Agenda 2063. La música y el conjunto de las industrias creativas y culturales ofrecen grandes oportunidades de negocio, un hecho reconocido en instrumentos continentales como la Carta para el Renacimiento Cultural Africano y el Plan de Acción de la Unión Africana sobre Industrias Culturales y Creativas».
Añadió que las asociaciones con los principales actores de las ICC, como Paramount, son algunas de las formas en que la UA está creando los vínculos necesarios para mostrar el talento africano, así como para proporcionar las plataformas para tomar el control de las narrativas sobre África. «La asociación con Paramount en la Expo 2020 de Dubái es uno de los esfuerzos que estamos haciendo como Unión Africana para mostrar algunos de los talentos de África en un escenario global y el concierto del Día de Honor de África es una oportunidad para mostrar y exhibir la autoridad influyente que los artistas africanos tienen en la escena global», agregó.
El espectáculo del Día del Honor de África, presentado por el dinámico dúo formado por Nassima Dzair, de Argelia, y Lunga Kupiso, de Sudáfrica, supuso una fusión de increíbles talentos de todo el continente, ofreciendo una noche inolvidable de sabor africano.
También estuvo el legendario artista marroquí Cheikh Oueld Labied; la DJ de afrobeats nacida en Sudáfrica Spokenpriestess, a la que se ha unido Versatile durante su actuación; el cantante y compositor nigeriano Mayorkun; el célebre dúo sudafricano de afropop Mafikizolo; la sensación congoleña Fally Ipupa y la proclamada reina de la cultura callejera sudafricana y africana DJ Thuli P.
«Como marca, nos inspira promover continuamente iniciativas a través de poderosas asociaciones que se comprometen a realizar una África reimaginada construida sobre narrativas de innovación, creatividad, resiliencia y renacimiento cultural. En los últimos años, la industria del entretenimiento de África ha florecido y estamos orgullosos de formar parte de este inolvidable escaparate de algunos de los mejores talentos de África», concluyó Monde Twala.
El Concierto «Colores de África» de la Unión Africana se celebró en el Escenario Jubileo de la Expo 2020 de Dubái.