Según la consultora española Bloom Consulting, especializada en Nation Branding, Egipto es el país africano más atractivo para los turistas. Así concluye la compañía en su informe Country Brand Ranking Tourism Edition 2022-2023. El estudio combina factores como el desempeño económico, las estrategias de Nation Branding y la presencia en línea de diferentes países para evaluar su atractivo para los turistas de todo el mundo.
El dato que marcó la diferencia para Egipto, que domina el ranking africano por segundo año consecutivo, es su presencia online, especialmente en las redes sociales. La estrategia en línea del país incluso le permite escalar en el top 25 de atractivo global por primera vez en su historia, a pesar del daño a su imagen y los ataques terroristas.
Por detrás de Egipto, otros habituales del top 10 continental, Sudáfrica, Marruecos y Mauricio han mantenido su ranking de la edición 2021.
Tanzania ha mejorado su rango. Este cambio es interesante cuando se observa que en los últimos años Tanzania ha basado principalmente la promoción de su país en la difusión de mensajes sobre sus paisajes naturales y su cultura a través de las redes sociales.
Otra progresión interesante es la de Nigeria, que ha ganado cinco lugares solo por mejorar su promoción en las redes sociales. Esto puede parecer sorprendente cuando recuerdas que el país suspendió Twitter durante varios meses. Al mismo tiempo, uno de los puntos de discordia de la república federal con la red social fue el hecho de que Twitter no censura ciertos contenidos relacionados con campañas como EndSars, contra la violencia policial, que han dado una mala imagen al país.
En general, se puede decir que el ranking destaca la importancia de las redes sociales para atraer turistas. Esto se justifica incluso fuera del top 10 con Ruanda, por ejemplo, que sube 9 lugares y ocupa el puesto 12, esencialmente mejorando la promoción de su imagen en línea. Por otro lado, Kenia ha pasado del puesto 5 al 7 lugar, entre otros motivos, por una disminución en la efectividad de su promoción en las redes sociales.
