Durante el evento, que tuvo lugar el pasado 16 de octubre en Buenos Aires, Baron subrayó la importancia de que los medios se concentren en su misión esencial: «En tiempos de incertidumbre sobre hechos fundamentales, nuestra tarea debe ser: mostrar, no solo contar». Este enfoque es vital para preservar la credibilidad y el compromiso con la verdad, especialmente en un entorno donde las instituciones son cuestionadas. Baron, quien presentó su ponencia en español, advirtió que «la democracia está en peligro», lo que resalta la necesidad de un periodismo fuerte y responsable.
La relación entre el periodismo y las plataformas tecnológicas
Uno de los aspectos más destacados de su intervención fue la interacción entre el periodismo y las grandes plataformas digitales. Baron expresó su inquietud por cómo Google ha comenzado a ofrecer respuestas directas mediante IA, lo que «desvaloriza los enlaces a las historias» y provoca una disminución del tráfico hacia los sitios de noticias. Esta situación, sumada a la caída del tráfico desde redes sociales como Facebook, representa un desafío considerable para los medios tradicionales.
Baron alertó: «Todos, en nuestro sector estamos preocupados por la manera en que Google ahora proporciona respuestas de inteligencia artificial», lo que podría facilitar la manipulación de la información a bajo costo. Esto implica que las redacciones deben adaptarse rápidamente, profundizando en la investigación y colaborando con expertos en IA para contrarrestar la desinformación.
La IA: una espada de doble filo para el periodismo
Baron describió la inteligencia artificial como un «arma de doble filo». Si bien reconoció que puede agilizar ciertos procesos periodísticos, como la creación rápida de contenido y la traducción, advirtió que «la inteligencia artificial no puede realizar periodismo; no puede verificar lo verdadero de lo falso». Además, destacó cómo las tecnologías actuales pueden distorsionar la percepción de la realidad, explicando que «las redes sociales pueden ser manipuladas para influir en las elecciones y fomentar la hostilidad». Este panorama digital exige que los periodistas sean más rigurosos en su labor de verificación y análisis crítico.
Señaló también que las redacciones deben adaptarse a un entorno donde la creación de imágenes y videos falsos es cada vez más sencilla y económica, lo que requiere una colaboración más estrecha con expertos en tecnología para identificar y desmentir la desinformación de manera ágil.
Reforzando la objetividad en el periodismo
A pesar de los obstáculos, Baron defendió la necesidad de mantener altos estándares de objetividad en el periodismo. Afirmó: «Debemos enfocarnos en nuestra misión tradicional cuando somos atacados por el poder», sugiriendo que esto implica un compromiso firme con la verdad y la transparencia.
Propuso una serie de cambios necesarios para que los medios recuperen su credibilidad ante el público, enfatizando la importancia de regresar a los principios fundamentales del periodismo y adaptarse a un entorno en constante transformación. Destacó que la prensa debe centrarse en «mostrar, no solo contar» los hechos, proporcionando evidencia clara que respalde las afirmaciones en las noticias. Según Baron, «con información precisa y recolectando pruebas contundentes, se logra que las figuras más poderosas de nuestra sociedad rindan cuentas».
Afirmó que «la objetividad no es un falso equilibrio»; se trata de reconocer los propios prejuicios y evaluar las pruebas de manera justa y rigurosa. Para Baron, «el periodismo no comienza con respuestas; vamos a buscarlas», lo que implica un compromiso activo con la verdad. Además, subrayó la importancia de adaptarse a las nuevas formas de consumo de información, sugiriendo que los medios deben «transformar el plato principal de una cena en un menú de degustación» para atraer a las generaciones más jóvenes, explorando nuevos formatos y estilos que conecten mejor con las expectativas del público actual.
Sostenibilidad y autonomía en los medios
en este aspecto, Baron enfatizó que «los líderes de los medios no pueden relajarse», instando a una reevaluación constante de sus estrategias para adaptarse a un entorno cambiante. Abogó por una menor dependencia del tráfico generado por motores de búsqueda y redes sociales, sugiriendo en su lugar la construcción de una base sólida de lectores leales: «Debemos generar una comunidad genuina de lectores, oyentes y espectadores que confíen en su marca». Resaltó que «las prácticas tradicionales de nuestra profesión son objeto de ataques constantes», lo que demanda una reestructuración en cómo se generan ingresos y se interactúa con la audiencia.
¿Quién es Martin Baron?
Periodista estadounidense, que construyó su distinguida trayectoria en los periódicos más reconocidos del mundo, trabajó como reportero y editor en The Miami Herald, Los Ángeles Times y The New York Times, entre otros medios, hasta su retiro en 2021. Dirigió las redacciones de The Miami Herald, The Boston Globe y The Washington Post.
Las redacciones de los medios donde trabajó como director ganaron 18 premios Pulitzer. Fue retratado en la película Spotlight, ganadora del Oscar a la mejor película en 2015, que relató la investigación del Boston Globe, sobre el encubrimiento de abusos sexuales dentro de la iglesia católica. En 2023, publicó su libro «Frente al poder: Trump, Bezos y The Washington Post», que presentará este lunes en Buenos Aires en su versión en español.
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